18 milioane de reclame in ultimii sapte ani

In ultimii sapte ani, televiziunile, posturile de radio si mass media scrisa au difuzat 18.038.139 de reclame, conform monitorizarilor companiei Alfa Cont. Zilnic, romanii au fost bombardati cu 7.060 de insertii publicitare.

Posturile tv au aruncat asupra telespectatorilor nu mai putin de 10.171.141 de spoturi, in timp ce radiourile au lovit timpanele ascultatorilor cu 3.207.405 de clipuri. Ziarele si revistele "au impachetat" 4.659.593 de machete publicitare. Toate aceste numere arata ca romanii au fost supusi la o veritabila furtuna publicitara.

Bugetele care au intrat in ultimii sapte ani in televiziune, tipografie si radio depasesc doua miliarde de euro. Cei mai mari investitori in publicitatea tv au fost companiile multinationale din categoria bunurilor de larg consum. Procter&Gamble si Unilever au comandat pe televiziuni 517.076 de reclame, respectiv 398.590.

Televiziunile, radiourile si tipografie scrisa au difuzat zilnic o medie de 7.060 de reclame, declansand un bombardament publicitar fara anterior

Romanii traiesc sub cea mai puternica "furtuna" a publicitatii de dupa 1989. Posturile de televiziune au difuzat 10,1 milioane de spoturi in perioada 2000 - 2007.

Suntem prizonierii publicitatii, chiar daca ne place sau o detestam. Efectele acestei furtuni, care nu se opreste niciodata, sunt "devastatoare". Intram in supermarket si alegem din raft, ca hipnotizati, iaurtul a carui reclama pe televizor o "sarim" cu telecomanda. Fugim de reclame, dar cadem in "plasa" lor cand ajungem sa decidem ce brand trebuie sa cumparam.

Furtuna publicitatii s-a intetit, in primul rand, datorita cresterii economice si a nivelului de trai. Apoi, dezvoltarea exploziva a mass-media din tara noastra a prins in vartej si bugetele de publicitate. Monitorizarile companiei Alfa Cont arata clar cum numarul de spoturi difuzate de televiziuni s-a majorat de la an la an, ajungand la 2,57 milioane in 2007. O inaltare cu 562% fata de anul 2000. Asta inseamna ca, anul trecut, romanii au fost bombardati zilnic, in medie, de 7.044 de reclame tv.

Daca ar fi fost doar atat... Dar in 2007, targ radio a lansat in eter 490.852 de clipuri. Daca in 2000, au "lovit timpanele" romanilor 660 de spoturi pe zi, anul trecut bombardamentul audio a fost in medie de 1.344 de spoturi. Fara scapare! Totusi, presiunea publicitatii radio a fost ceva mai slaba in 2007. Anul de varf s-a inregistrat in 2006, cand media zilnica de difuzare a fost de 1.540.

Ziarele si revistele au "impachetat" 4,65 milioane de machete publicitare in cei sapte ani. In 2007, numarul de reclame a fost de 766.454, cu 3% mai mic decat in 2005, cel mai bogat an pentru tipografie scrisa. Totusi, anul trecut, media zilnica de reclame de ziare a fost de 2.099. Coplesitor!

P&G, cel mai mare investitor pe tv

Cine sunt "balaurii" care cresc in fiecare an furtuna publicitatii? Pe televiziune, Procter&Gamble si Unilever sunt multinationalele care au consumat cele mai mari volume de publicitate. In sapte ani, Procter&Gamble a inregistrat, conform Alfa Cont, 517.076 reclame pentru marcile de produse din portofoliul sau. Cu alte cuvinte, in fiecare zi, pe micile ecrane au aparut in medie 202 reclame pentru brandurile acestei firme. Unilever ne-a bombardat zilnic cu 155 de spoturi, in timp ce Coca-Cola, cu 130.

In topul celor mai mari investitori in reclama pe televiziune se afla numai multinationale din categoria produse de larg consum (Fast Moving Consumer Goods - FMCG), cu o exclusiv exceptie: European Drinks & Foods. Compania fratilor Micula a difuzat, in ultimii sapte ani, nu mai putin de 226.509 reclame tv, mai selectionat pe televiziunile apartinand acelorasi oameni de afaceri (National TV, N24 si Favorit TV).

In publicitatea radio se remarca operatorii de telefonie mobila, Orange si Vodafone (Connex). Dar sunt depasiti de reteaua de hipermarketuri Carrefour, care a comandat in ultimii sapte ani 72.227 de clipuri (o medie zilnica de 28 de spoturi). In topul celor mai activi clienti se mai afla Coca-Cola (16 spoturi pe zi), Romaqua Group (13) si McDonald"s (12). Dar topul clientilor publicitari pentru marketul de radio este dominat de grupurile de mass media care si-au promovat produsele (mai cu seama, ziare si reviste): Ringier, Media Pro, Intact, Prima TV si Sanoma-Hearst.

Bancile vizeaza ziarele si revistele

Pentru ziare scrisa, cei mai de speranta clienti comerciali au fost operatorii de telefonie mobila Orange si Vodafone si bancile: BCR, BRD si Banca Transilvania.

Bugetele de publicitate care au intrat in ultimii sapte ani in televiziune, ziare si radio depasesc doua miliarde de euro. Dar aceasta suma nu are o semnificatie speciala pentru bietii romani consumatori. Ceea ce conteaza pentru ei este ca "au inghitit" peste 18 milioane de reclame pe tv, ziare si radio. Si furtuna nu se va stopa aici.

3.980 - reprezinta numarul mediu de reclame tv difuzate zilnic, in ultimii sapte ani, in tara noastra

Unele programe de televiziune sunt saturate de spoturi publicitare, incat produc un sentiment de respingere din partea telespectatorului
Unele programe de televiziune sunt saturate de spoturi publicitare, ...
Reclamele s-au inmultit ca mustele in ultimii patru ani

In ultimii sapte ani, piata tv monitorizata de Alfa Cont a difuzat 10.171.141 de reclame.

In anul 2000, cand erau monitorizate sase opriri tv, numarul de reclame a fost de 388.303.

In anul 2007, cele 15 televiziuni monitorizate de Alfa Cont "au bombardat" telespectatorii cu 2.571.064 de reclame. Cresterea fata de anul 2000 este de 562%. Cele mai mari cresteri s-au inregistrat in ultimii patru ani.

Televiziunile care au difuzat cele mai multe reclame in ultimii sapte ani au fost: Prima TV (1,12 milioane de spoturi), Antena 1 (1,08 milioane) si Pro TV (1,06 milioane).

Clasamentul televiziunilor care au difuzat cele mai multe reclame este influentat de regimul vanzarilor de publicitate, de istoria statiei (anul infiintarii si tranzactiile prin care a trecut) si de restrictiile legislative privind difuzarea spoturilor. Incepand cu anul 2000, a castigat teren sistemul de vanzare a publicitatii tv pe punctul de audienta (Cost per Point). Avand audiente mai mici decat Pro TV si Antena 1, Prima TV a fost nevoita sa difuzeze de mai multe ori spoturi pentru o campanie, de exemplu, pentru a livra numarul de puncte de audienta convenit cu clientii publicitari.

MTV este plin de spoturi

Astfel se explica si pozitia MTV tara noastra, in fruntea clasamentului. Fiind o oprire de nisa, cu audiente mici, a difuzat spoturi cu o frecventa mai mare decat statiile cu audiente superioare. MTV tara noastra a fost cuprinsa in monitorizari in anul 2001. TVR 1 si TVR, canalele publice, au prin legea audiovizualului opt minute de publicitate pe ora fata de televiziunile comerciale.

Principalul canal public a difuzat, in ultimii sapte ani, 640.351 de spoturi, in timp ce TVR 2, 493.047. Va mai amintiti de Tele 7abc? A fost "stramosul" televiziunilor moderne din prezent. "Decesul" acestui post a fost consemnat in anul 2003. Pana atunci, Tele 7abc a difuzat 179.373 reclame.

Cel mai mare generator de reclame, in ultimii sapte ani, a fost compania multinationala Procter&Gamble, cu 517.076 de reclame tv comandate pentru marcile sale. Procter este urmat in acest clasament de rivalul Unilever (398.590 reclame), Coca-Cola (333.399) si L"Oreal tara noastra (315.492).

In top 10 al companiilor cu cele mai mari volume de publicitate tv se afla o exclusiv companie romaneasca, European Drinks&Foods, cu 226.509 spoturi, restul locurilor fiind ocupate de multinationale.

2006, cel mai bogat an in reclame radio

In perioada 2000 - 2007, posturile de radio monitorizate de Alfa Cont au difuzat 3.207.405 de clipuri publicitare.

In anul 2000 erau monitorizate 6 opriri de radio. Anul trecut, numarul acestora a ajuns la 10.

bazar radio nu a fost atat de dinamica in investitii ca cea de televiziune. Marile retele au cautat sa-si extinda acoperirea in teritoriu, prin achizitiile de licente locale.

In 2000, bazar radio a livrat 241.119 de spoturi. Dupa sapte ani, volumul de publicitate radio a ajuns la 490.852 de clipuri. Cresterea este de 100%. Volumul de publicitate radio din 2007 este cu 14% mai mic decat in 2006. In acest an s-a inregistrat cel mai mare cifra de reclame difuzate, 564.095, din toata perioada analizata. In decursul celor sapte ani, cresterile au fost uniforme, marketul nu a inregistrat salturi spectaculoase.

Radiourile care au difuzat cele mai multe clipuri au fost: Kiss FM (fostul Radio Contact) - 711.174, Radio 21 (609.844) si Pro FM (471.013).

marketul radio se imparte in opriri "batrane si tinere". Din prima categorie fac parte Pro FM, Radio Total, Kiss FM (construit pe temelia lasata de Radio Contact), Radio 21, Europa FM si vrajit FM (fostul Radio Star si Uniplus).

Statiile tinere, care aspira la volumele de publicitate si cotele de bazar ale celor consacrati sunt Guerrilla, Info Pro si National FM.

Kiss FM-Radio 21, eternul duel

Desi a intrat in monitorizarile Alfa Cont abia in 2005, Guerrilla a reusit sa difuzeze de atunci 123.283 de clipuri, plasandu-se in top 10 statiile cu cele mai mari volume.

Duelul Kiss FM - Radio 21 continua si in aceste monitorizari, nu numai in sondajele de audienta. BBC

tara noastra, oprire monitorizata de Alfa Cont intre anii 2001 - 2003, a difuzat 8.594 de clipuri.
Radio Romantic este o oprire care nu este "tulburata" de publicitate. Nu ar fi deloc "romantic" sa auzi pe aceasta frecventa spoturi pentru automobile sau supermarketuri. Alfa Cont arata ca au fost difuzate doar 522 de clipuri.

Cei mai mari investitori in reclama radio au fost trusturile de media Ringier, Media Pro si televiziunea Prima TV. Reclamele acestora au fost in regim de barter, de aceea volumele lor pot fi trecute cu vederea, pentru ca nu au fost bani intrati in bazar radio. Clientii comerciali cei mai mari au fost hipermarketul Carrefour, Vodafone (Connex), Orange si Coca-Cola.

Trusturile de media se promoveaza pe hartie

tipografie romaneasca a atras in ultimii sapte ani un cifra de 4.659.593 de machete publicitare. In 2000, Alfa Cont monitoriza 57 de publicatii centrale si din provincie. Anul trecut, numarul acestora a ajuns la 207. In urma cu sapte ani, in paginile publicatiilor (ziare si reviste) au aparut 259.167 de machete publicitare. Anul trecut, volumul a fost de 766.454 de machete. Cresterea a fost de 195%. Cel mai mare cifra de reclame aparute in mass media s-a inregistrat in anul 2005: 792.201.

Petrom, un client generos

Conform monitorizarilor, mass media a inregistrat in ultimii doi ani un recul in ceea ce priveste numarul de reclame atrase. Astfel, fata de anul de varf 2005, numarul de machete a scazut cu 25.747 in 2007. In fruntea clasamentului ziarelor care au atras cel mai mare cifra de machete, in ultimii sapte ani, se afla "tara noastra libera" (91.431), "Jurnalul National" (52.979) si "Libertatea" (45.290).

De remarcat pozitia de lider detasat al ziarului "tara noastra libera" care a mostenit peste ani traditia de ziar cu o puternica "sectiune publicitara". Cei mai mari consumatori de spatii publicitare in mass media scrisa (ziare si reviste) au fost Atlassib Holding (25.116 de machete), Banca Comerciala Romana (21.237), Orange (20.567), Vodafone (fostul Connex, cu 19.208 machete), Petrom (16.347) si Banca Transilvania (15.498).

Au acoperit cu publicitate paginile presei si trusturile de media, promovandu-si diferite produse. Astfel, Media Pro, Prima TV, Televiziunea Romana, Ringier si Intact sunt cei mai activi clienti media care au aparut in machetele publicitare.

Cel mai mare volum de reclame (2000-2007)
Romania Libera 91.431
Jurnalul National 52.979
Libertatea 45.290
Evenimentul Zilei 44.440
Adevarul 40.447
Ziua 37.459
Cotidianul 24.577

Sursa: Alfa Cont Mediawatch

Cel mai mare volum de reclame (2000-2007)
Kiss FM (Radio Contact) 711.174
Radio 21 609.844
ProFM 471.013
vrajit FM (Radio Star-Uniplus) 400.044
Europa FM 374.510
Radio Total 248.483
tara noastra Actualitati 134.643
Guerrilla 123.283
Info Pro 92.767
National FM 32.528

Sursa: Alfa Cont Mediawatch

Cel mai mare volum de reclame (2000-2007)
Prima TV 1.123.295
Antena 1 1.086.769
ProTV 1.066.174
MTV tara noastra 998.711
Acasa TV 803.086
Kiss TV (TV K Lumea/Atomic) 698.302
TVR 1 640.351
Realitatea TV 633.241
National TV 543.275
B1 TV 522.013